茅臺上新,丁雄軍發聲

2024-03-18 18:55:48 來源: 上海證券報·中國證券網 作者:鄭俊婷

  “擁抱”年輕人,茅臺再推低度潮飲新品。

  3月18日,第110屆全國糖酒會舉辦期間,茅臺生態農業UMEET藍莓氣泡酒新品發布會在成都舉行。

  茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席發布會并致辭。丁雄軍表示,UMEET藍莓氣泡酒是茅臺集團順應年輕化、低度化、時尚化、潮飲化發展趨勢,進行布局的重要新品;是豐富產品帶、優化價格帶,打造全茅臺品牌產品矩陣的重要嘗試。

  再推潮飲新品

  近年來,隨著年輕消費群體的崛起,中國酒水市場正在朝向差異化、個性化、年輕化趨勢發展。以果酒為代表的新式酒飲正成為行業新風口,受到越來越多年輕消費者和女性消費者的青睞。

  繼牽手周杰倫推出“貴州味道”系列雞尾酒后,茅臺集團旗下全資子公司茅臺生態農業公司再推潮飲新品——UMEET藍莓氣泡酒。

  據悉,此次發布的UMEET藍莓氣泡酒共有藍莓味、茉莉茶味、香柚味、百香果味、青梅味五種口味,酒精度為6度,每瓶規格375毫升,市場售價118元/瓶。其中,百香果味和青梅味將在后續上市。

  “UMEET藍莓氣泡酒是茅臺生態農業公司在低度潮飲賽道上的又一次重要嘗試和突破!泵┡_生態農業公司黨委書記、董事長鄺英在活動現場致辭時表示。

  中國酒業獨立評論人肖竹青認為,在茅臺集團“大集團一盤棋,產業鏈一條心”戰略指引下,茅臺生態農業公司推出藍莓氣泡酒延續了茅臺持續追求“品牌年輕化”的戰略,讓年輕人感受茅臺品牌符號與茅臺風味元素,持續創造更多機會與消費者建立聯系,累積品牌好感。

  近兩年來,茅臺在品牌年輕化的道路上不斷探索、拓新。自2022年5月推出茅臺冰淇淋后,茅臺先后通過聯名、推新等方式持續與年輕消費群體進行情感溝通。特別是去年9月與瑞幸咖啡聯名推出的“醬香拿鐵”火爆全網,上線首日單品銷售額突破1億元,在年輕人面前刷了一波存在感。

  酒企“擁抱”年輕消費群體

  當前,白酒消費結構老齡化問題突出。里斯戰略定位咨詢此前公布的《年輕人的酒》報告稱,僅有11.2%的年輕人喜歡酒精度在30度以上的酒,而在年輕人的酒飲選擇中,白酒只占13%。如何迎合、培育年輕消費群體成為酒企面臨的重要課題。

  除了茅臺外,近年來,多家上市酒企在“年輕化”方面積極嘗試,通過聯名營銷、推新、擁抱新媒體等方式主動與年輕人“交個朋友”。

  今年1月16日,古井貢酒000596)在哈爾濱中央大街攜手馬迭爾推出聯名款冰棍。2023年5月,五糧液000858)在網紅圖書館徐家匯002561)書院,開放限定版“五兩一咖酒館”,攜手咖啡品牌永璞帶來五糧液特調。同年12月,瀘州老窖000568)新酒業官宣發布“百調”酒粕美妝系列,包含面膜、沐浴露和洗發水三個品類。

  推新方面,低度酒、果酒也是上市酒企的布局重點。洋河股份002304)在去年成都春糖會上發布了一款名為“微分子”的新品。瀘州老窖也在2022年推出了聚焦女性消費群體的中式果釀酒品牌“國仙”。

  2024年春節,山西汾酒600809)與抖音跨界聯合,發起了“我們都愛汾酒”抖音挑戰賽,品牌曝光度大幅提升。據悉,山西汾酒選擇抖音作為合作伙伴,正是看中了其擁有龐大的年輕用戶群體和高度活躍的社交氛圍。通過抖音這一平臺,汾酒希望能夠與年輕消費者建立更緊密的聯系。

  業內人士認為,對于酒企而言,年輕化不僅僅是為了吸引年輕人群體,更重要的是為了順應市場變化、順應渠道變化、順應消費場景變化,持續保持品牌的活力和生命力,實現品牌長青。

關注同花順財經(ths518),獲取更多機會

0

+1
小牛診股診斷日期:2024-03-19
貴州茅臺
擊敗了98%的股票
短期趨勢強勢上漲過程中,可逢低買進,暫不考慮做空。
中期趨勢上漲趨勢有所減緩,可適量高拋低吸。
長期趨勢長期一般,有一定的投資價值。
綜合診斷:近期的平均成本為1706.41元。多頭行情中,上漲趨勢有所減緩,可適量做高拋低吸。該股資金方面呈流出狀態,投資者請謹慎投資。該公司運營狀況尚可,多數機構認為該股長期投資價值較高,投資者可加強關注。